Kiek laiko praleidžiate antraštėje ar temoje? Dažnai baigę tekstą (tinklaraščio įrašą, el. Laišką ir pan.) Mes greitai parašome kelis žodžius, kurie ateina į galvą. Štai ir viskas.
Ar Jus stebina tai, kad PR žmonės dažnai praleidžia bent tiek laiko pranešimų dokumento antraštėje, kiek ir pačiame dokumente? Ir teisingai.
Antraštė dažnai yra vienintelis dalykas, kurį žmonės gali pamatyti prieš nuspręsdami spustelėti jūsų nuorodą arba atidaryti el. Laišką. Jūs turite šią mažą sekundės dalį, kad įtikintumėte savo potencialią auditoriją, jog verta atidaryti savo turinį, kad gautumėte daugiau informacijos. Tingi ar neapgalvota antraštė gali būti lemiamas visos kampanijos sėkmės ar nesėkmės veiksnys.
Mes atlikome keletą bandymų su savo straipsniais. Kartais mūsų sugalvotos antraštės neparodė tokio skirtumo, tačiau kartais skirtumas yra didžiulis.
Ar prisimenate Jonathano straipsnį „Tamsi turinio rinkodaros pusė“? Mes šiek tiek žaidėme su šio įrašo pavadinimais. Tai pasiteisino, nes šis įrašas leido pasirinkti įvairius pavadinimus.
Čia yra mūsų trys geriausi:
- Tamsi ir amorali turinio rinkodaros pusė
- Ką bendro Angelinos Jolie krūtys daro su turinio rinkodara
- Tai buvo netoli tobulo #contentmarketing. Ir tai tikriausiai žudo žmones, dabar.
Kaip žinote, paskelbėme įrašą pirmu pavadinimu. Atrodo, kad antrojoje yra visi tobulos antraštės ingredientai: įžymybė, seksas ir tema.
Tačiau geriausias darbinis pavadinimas buvo trečias: gal turėtume jį pakeisti dėl posto.
Tai kodėl taip buvo? Tai užsiminė apie kažkokią dramą, privertė žiūrovus pasidomėti, bet tiek spėjo spėlioti, kad, matyt, žmonės buvo pritraukti ir spustelėti.
Ar tai buvo vienkartinis reiškinys? Ne, visiškai ne.
Šiuo pagrindu yra sukurtos visos įmonės. Ar žinote „Upworthy“? Tikriausiai matėte bent keletą jų atnaujinimų, bendrinamų jūsų „Facebook“ sklaidos kanale.
Ką jie daro? Jie randa įdomių istorijų internete. Jie prideda patrauklią antraštę ir keletą sakinių ir tuo pritraukia srautą į savo svetainę. Ir jie tuo puikiausiai pasižymi: Prieš kurį laiką jie buvo sparčiausiai auganti svetainė, iš esmės pateikdami geresnes antraštes nei originalių naujienų.
Šaltinis: http://www.upworthy.com/how-to-make-that-one-thing-go-viral-just-kidding
Taigi kaip jiems tai padaryti? Kaip jie gali sugalvoti antraštes, kurios priverčia jų turinį bendrinti ir spustelėti?
Pirma, jūs turite suprasti, kad antraštė, kuri gauna dalijimąsi, nebūtinai taip pat sulaukia paspaudimų. Kad jūsų turinys pasklistų IR pritrauktų srautą, jums reikia abiejų:
Šaltinis: http://www.upworthy.com/how-to-make-that-one-thing-go-viral-just-kidding
Gal dabar galite suprasti, kodėl to pasiekti nėra lengva, o rezultatai niekada nėra tikri. Galite manyti, kad turite tobulą antraštę, ir vis tiek jūsų įrašas negauna nei paspaudimų, nei bendrinimų. Nors kitą kartą manėte, kad jūsų antraštė nuobodi, staiga pamatote lankytojus, kurie buriasi ir dalinasi kaip velniai.
Sėkmė nėra duotybė. Bet tikrai galite stengtis.
„Upworthy“ praleidžia daug laiko tobuloms antraštėms kurti – gerai, ne tik antraštėms, bet ir viskam, kas padeda spustelėti ir bendrinti, pvz., Vaizdui, susijusiam su bendrinimu, ir anonso tekstui.
Ir vis tiek ne visi jų postai yra degikliai. Kai kurie jo tiesiog nepjauna.
Šaltinis: http://www.upworthy.com/how-to-make-that-one-thing-go-viral-just-kidding
Taigi, net profesionalams iš „Upworthy“, turint visą savo patirtį ir pastangas, tik 0,3% paverčia jį tikrai dideliu. Tačiau būkime nuoširdūs, daugumai mūsų „normalių“ tinklaraštininkų net 10% geriausių reikštų didžiulį poveikį.
Vis dėlto dauguma tinklaraštininkų neskiria daug laiko antraščių kūrimui.
Aš net mačiau straipsnių, paskelbtų paprastu pavadinimu „Socialinės žiniasklaidos rinkodara“. Neabejotina, kad šis nebuvo karšta sėkmė.
Nors daugelis iš mūsų praleidžia amžių ieškodami įdomios temos ir stengdamiesi iš visų jėgų suteikti savo straipsniams naudos – kai tik baigsime, atrodo, kad esame tokie laimingi, kad mūsų darbas yra atliktas, kad nepaisome vieno iš svarbiausių socialinės žiniasklaidos sėkmės komponentų: Antraštė.
Bet ar galėtum tai padaryti ir tu? Tai priklauso nuo jūsų. Daugelis išbandė; erdvėje jau gausu kitų, kurie bando tą patį. Bet iš tikrųjų galite sužinoti iš „Upworthy“, kaip sukurti tobulą antraštę. Štai ką jie dažniausiai daro:
Sugalvokite 25 skirtingas kiekvieno paskelbto turinio antraštes
Kodėl 25? Nes mažiau jo nenupjaus. Turėdami 5 ar net 10, vis tiek galite rašyti antraštes vadovaudamiesi ta pačia mintimi kaip ir pirmoji. Tačiau meistriškumas 25 reiškia, kad turite būti kūrybingi. Būtent tai ir pakeis: galvok kitaip, kad surastum paskutinius 5, kad gautum 25.
Štai keletas „Upworthy“ patarimų, į kuriuos turėtumėte atsižvelgti kurdami antraštes:
- Nesakykite viso to antraštėje
- Nebūk šmaikštus
- Negalima (per) seksualizuoti
- Negalima pergalvoti
Gavę 25 antraštes, pasirinkite mėgstamiausią 5. Palaukite dieną, miegokite ant jos ir dar kartą pažvelkite į 5 antraštes. Pasirinkti vieną. Pradžioje jūs netgi galite išbandyti visa tai tam pačiam straipsniui „tweets“. Naudokite buferį tweeting’ui ir jie jums pasakys, kuris iš jų veikė geriausiai. Būkite atsargūs su rezultatais: skirtingi tweetų ar kitų veiksnių laikai gali turėti įtakos rezultatams. Bet tai vis tiek suteikia pirmąjį įspūdį.
Tinkamas rašo naujienų antraštes. Tačiau šis procesas tinka ir tinklaraštininkams. Tačiau tinklaraštininkai netgi gali turėti pranašumą: norėdami padėti jums sugalvoti gerų idėjų savo 25 antraštėms, galite pasipelnyti iš labiausiai patyrusių tinklaraštininkų. Nes yra modelis, kas veikia, o kas ne. Atrodo, kad kai kurių tipų antraštės geriau atsiliepia socialinei auditorijai nei kitos. Pavyzdžiui, Jeffas Bullasas išanalizavo, kokios antraštės geriausiai tinka jo tinklaraščiui. Čia yra jo antraštių tipų sąrašas, kuris geriausiai tinka jo tinklaraštyje:
- Sąrašai – visi žinote sąrašo įrašus, ar ne?
- Kaip – kaip „Kaip sukurti geresnes antraštes“.
- Gaukite tai, ko norite, pvz., „Tinklalapių uždarbio paslaptis“.
- Geriausios ar blogiausios antraštės „Lengviausias būdas užsiregistruoti iš„ Twitter ““ (Jeffas Bullasas teigia, kad neigiamos antraštės veikia geriau.)
- Statistika, faktai ir skaičiai – man patinka statistika, esu matematikas 🙂
- Prognozės, ty „rinkodaros tendencijos, kurių neturėtumėte ignoruoti“.
Sąrašų įrašų antraštės dažnai nesukelia galvos: visada veikia daugybė įdomių faktų. Bet mes negalime ir nenorime nuolat rašyti sąrašo įrašų. Taigi, apsvarstykite keletą kitų idėjų …
Dabar jūs turite visas priemones, kad ateityje galėtumėte kurti geresnes antraštes: kelios idėjos, kokios antraštės veikia su socialine auditorija, ir procesas, kurį visi gali naudoti kurdami geresnes antraštes. Ar ketinate išbandyti kažką panašaus? Papasakok man apie savo patirtį. Norėčiau išgirsti iš jūsų komentaruose!
