Viena antraštė gali padaryti jūsų rinkodaros sėkmę arba ją sugadinti. Dažnai ne pats turinys nusprendžia, ar jūsų turinys jums duos sėkmę, kurios ieškote. Kadangi dauguma žmonių iš pradžių mato tik antraštę ir daugiausia vaizdą, dažniausiai būtent antraštė nusprendžia, ar žmonės yra
- Spustelėkite nuorodą socialiniuose tinkluose
- Spustelėkite nuorodą į savo turinį
- Ketiname įsitraukti į savo turinį
Taigi, galvodamas apie tai, susimąstote, kodėl daugelis turinio rinkodaros, reklamuotojų ir viešųjų ryšių specialistų antraštės kūrimui skiria bent tiek laiko ir pastangų, kiek išleidžia pačiam turiniui kurti?
Priežastis paprasta: „Quicksprout“ teigimu, 8 iš 10 žmonių skaitys jūsų antraštės kopiją, o tik 2 iš dešimties skaitys jūsų turinį:
Šie skaičiai visiškai sutampa su garsiąja reklamos tėvo Davido Ogilvy citata:
„Vidutiniškai penkis kartus daugiau žmonių skaito antraštę, nei skaitė kūno kopiją. Parašę antraštę, išleidote aštuoniasdešimt centų iš savo dolerio “.
Taigi, būkime sąžiningi: kiek iš mūsų skiria antraštėms nusipelniusį dėmesį? Ir tiesiog apsvarstykite galimybę, kurios mes visi praleidžiame!
Norėdami suteikti antraštėms kreditą, kurį turime jiems suteikti, kad mūsų turinys būtų sėkmingesnis, pateikiame 8 dalykus, kuriuos turėtumėte visiškai apsvarstyti prieš nuspręsdami dėl antraštės:
1. Antraštė gali reikšti skirtumą tarp nesėkmės ir viruso
Galbūt jau supratote, kad kai kurios antraštės yra naudingos norint gauti kai kurių socialinių tinklų akcijų, o kitos – priversti žmones spustelėti. Geriausia antraštė gali būti ir viena, ir kita, nes tik tuo atveju, jei gausite daug paspaudimų, „PLUS“ pasidalins, jūsų turinys turi tikimybę iš tikrųjų plisti.
Šaltinis: „Upworthy Slides“
Turėtumėte apsvarstyti galimybę išbandyti kai kurias turinio antraštes, kad iš jų pasimokytumėte. Puikus būdas išbandyti skirtingus akcijų ir paspaudimų pavadinimus, pvz., „Twitter“, yra naudoti planavimo įrankį „Buferis“:
Bendrinkite tą pačią nuorodą su skirtingais pavadinimais maždaug per valandą (naudokite dienos laiką, kai, tikiuosi, didelė dalis jūsų sekėjų yra prisijungę)
Stebėkite analizės buferio teikiamą informaciją ir analizuokite rezultatus.
Dažnai rezultatai labai skiriasi paspaudimais ir įtraukimu. Jei radote pavadinimą, kuris sulaukia paspaudimų IR bendrina, esate teisingame kelyje.
2. Yra tam tikrų tipų antraštės, kurios beveik visada gerai veikia socialiniuose tinkluose
Dažnai sukurti antraštę, kurios rezultatai bus geresni, nėra taip sunku. Yra keletas patikrintų antraščių tipų, kurie beveik visada duoda gerų paspaudimų ir bendrinimo rezultatų. Šitie yra:
- Sąrašai: kada susimąstėte, kodėl tiek daug sąrašų sukuriama ir dalijamasi socialiniuose tinkluose? Nes jie dirba. Didelis skaičius paprastai veikia dar geriau
- Kaip paskelbti: Mes visi ieškome atsakymų į tokius klausimus kaip „Kaip tai padaryti? Kaip aš galiu tai pasiekti? Pažadėk atsakymą ir žmonės spustelės.
- Svajonių įgyvendinimas: Daugybė įtakingų žmonių sėkmės, ypač „Instagram“, yra pagrįsta svajonėmis. Jei galite pažadėti įgyvendinti savo auditorijos svajones, turite galimybę jas spustelėti jūsų nuorodas
- Geriausias ar blogiausias: Mes visi norime išvengti patekimo į blogiausius dalykus ir iš mūsų juoktis. Tačiau mums patinka žinoti, ką turime padaryti, kad taptume vieni geriausių. Taigi mes paspaudžiame.
3. Skaičiai antraštėje gali pakeisti
Skaičiai turi didžiulę galią mus privilioti. Statistika visada yra puiki tema mažoms kalboms ir lengvai suvokiama „faktai“. Arba skaičiai yra tokie ne pagal eilę, kad mes norėtume žinoti, kaip žmonės yra taip toli nuo to, kuo mes tikime, arba tiesiog norime sužinoti daugiau.
Tačiau skaičių galia eina dar toliau. Neaiškių pažadų ir neįrodytų „faktų“ pasaulyje skaičiai jūsų auditorijai žada tam tikrą fiksaciją ar faktus. Skaičiai nemeluoja, jie žada tikrus atsakymus ir įrodytus faktus.
Žmonių pasitikėjimas skaičiais taip pat parodo, kiek antraščių su skaičiais bendrinama, palyginti su kitomis antraštėmis.
4. Galios žodžiai gali nuobodžią antraštę paversti akį traukiančia galios antrašte
Vienas žodis gali paversti antraštę iš kažko nuobodaus ir nereikšmingo dalyku, kurį norite spustelėti.
Tai ne tik antraštėse, bet ir pardavimo egzemplioriuose, raginimu veikti ir kitose vietose, kur kopija nusprendžia, ar žmonės į tai reaguoja.
Pavyzdžiui, „Ultimate“ sąrašai ar vadovai yra visi pykčiai.
Pasak „Copyblogger“, du svarbiausi tinklaraščių žodžiai yra „Jūs“ ir „Nes“.
Kurie galios žodžiai jums geriausi, priklauso nuo to, ką norite, kad jūsų auditorija darytų.
Yra žodžiai įtikinimui, žodžiai įtakai, žodžiai, skatinantys bendruomenę, ir žodžiai, kurie reiškia išskirtinumą ar trūkumą. Taip pat yra žodžių, kurie leidžia mums jaustis saugiai.
Norėdami gauti daugiau informacijos apie įtakingus žodžius, žiūrėkite „galutinį„ Buffer “žodžių ir frazių sąrašą“.
5. Staigumas ir pakeltas smalsumas gali labai padėti atkreipti dėmesį
Jei jūsų antraštės skaitytojas patenka į „WTF?“, Jūs jau pusiaukelėje laimėjote: sulaukėte jų dėmesio. Didelė tikimybė, kad jie spustelės norėdami patenkinti savo smalsumą.
Ar jums reikia pavyzdžių? Štai:
Ar norite sužinoti, kaip sukurti socialinę auditoriją, kuri pasidalins jūsų turiniu su tobulomis antraštėmis? Peržiūrėkite mūsų el. Knygą: „Socialinio eismo kodeksas! “
6. Optimali antraštė yra trumpa ir miela
Mes gauname tiek daug turinio visais skirtingais kanalais, dauguma iš tikrųjų neskaito antraščių, jas nugriebiame. Dėl to kyla rimtų problemų įsisavinant ilgų antraščių prasmę.
Jei norite atkreipti savo auditorijos dėmesį, padarykite trumpą ir mielą antraštę. Idealus ilgis skiriasi šiek tiek skirtingame socialiniame tinkle ir svyruoja nuo 40 simbolių „Facebook“ iki 120 simbolių „LinkedIn“, pagal „Coschedule“:
Pasak Bufferio, idealus tinklaraščio antraštės ilgis yra 6 žodžiai dėl tos paprastos priežasties, kad mes pastebime tik pirmuosius tris ir paskutinius tris žodžius. Jei norite, kad auditorija perskaitytų visą antraštę: rašykite 6 žodžius!
7. Daugelio antraščių rašymas ir pasirinkimas iš jų gali būti raktas į antraštės sėkmę
„Upworthy“ yra įmonė, gyvenanti pagal puikius titulus. Todėl jie praleidžia daug laiko kurdami geriausius įmanomus pavadinimus. Tai reiškia, kad jie sukuria 25 antraštes kiekvienam turiniui.
Kodėl 25? Nes turėdami 5 ar net 10 antraščių, vis tiek galite sukurti daugumą ar visas, laikydamiesi tos pačios minties. Turėdami užduotį sukurti beprotiškai daug pavadinimų, TURĖSITE būti kūrybingi ir įtraukti keletą skirtingų idėjų.
Gavę visas šias galimas antraštes, galite pasirinkti mėgstamiausius 2–5 ir išbandyti jas su savo auditorija.
Manote, kad tai tik ši beprotiška kompanija „Upworthy“, atliekanti kvailystes? Reklamos tėvas Davidas Ogilvy kadaise sukūrė 37 antraštes tik vienam skelbimui. Taigi galbūt turėtumėte išbandyti tą 25 antraščių procesą?
8. Jei jums reikia pagalbos kuriant antraštę, galite išbandyti šį procesą
Pagal „Hubspot“ pateiktą „kvailų metodą, kaip rašyti patrauklius pavadinimus ir antraštes“
1) Pradėkite darbiniu pavadinimu
2) Būkite tikslus
3) Padaryk tai seksualu
4) Laikykitės trumpai
5) Pabandykite optimizuoti paiešką ir socialinius tinklus
6) „Protų audra“ su kuo nors kitu
Ir jei dabar turite antraštę, kuri, jūsų įsitikinimu, viršys visas anksčiau sukurtas antraštes: patikrinkite antraštę tokiu antraštės analizatoriumi kaip šis.
