Kaip „Audio-Chat“ programų įkūrėjai sukūrė hitą –

Turint nuolatinį socialinės žiniasklaidos programų srautą, gali būti sunku sekti naujausią „Twitter“ ar „Facebook“ konkurentą. Viena programa, kuri sugebėjo išsiskirti iš paketo, yra Klubo namas.

Garso pagrindu veikianti pokalbių programa greitai pritraukė žmonių dėmesį, įskaitant keletą galingiausių technologijų guru ir pasaulio lyderių. Elonas Muskas neseniai pakvietė Vladimirą Putiną į klubo pokalbį.

Programa buvo paleista 2020 m. Balandžio mėn. Ankstyvaisiais koronaviruso pandemijos mėnesiais. Iki vasaros jis buvo įvertintas 100 milijonų dolerių ir turėjo tik 1500 vartotojų. Sausio pabaigoje taip ir buvo dolerių vertės ir pritraukė daugiau nei du milijonus vartotojų. Tikimasi, kad ruošdamasi pradėti teikti „Android“ įrenginių palaikymą, „Clubhouse“ smarkiai padidins vartotojų skaičių.

Taigi, kas yra už naujausios pokalbių programos?

Klubo namai yra Paulo Davisono ir Rohano Seto idėjos. Štai istorija kaip verslininkas ir buvęs „Google“ inžinierius sukūrė hitą sutelkiant dėmesį į vieną dalyką, kuris žmonėms labiausiai nepatinka telefonuose – kalbėjimą.

klubo namų ženklas

Tinkamų įgūdžių ugdymas sėkmingam paleidimui

Paulas Davisonas ir Rohanas Setas Silicio slėnyje nėra naujiena. Sukūrę „Clubhouse“, jie jau turėjo įgūdžių, reikalingų projektui įgyvendinti. Sethas yra Stanfordo universiteto absolventas, 2005–2012 m. Dirbo „Google“ programinės įrangos inžinieriumi.

Davisonas kartu su Benjaminu Garrettu įkūrė „Math Camp“ 2011 m. Bendrovė išleido keletą socialinių atradimų programų, įskaitant „Highlight“, kuri siuntė vartotojams pranešimus, kai draugai buvo toje pačioje vietovėje, kad būtų lengviau susitikti. 2016 m. Jis pardavė programą „Pinterest“.

Davisonas ir Setas pastatytas Klubo namas kaip alternatyva didėjančiam vaizdų ir vaizdo įrašų socialinės žiniasklaidos programų, tokių kaip „Instagram“, „Snapchat“ ir „TikTok“, populiarumui. Vietoj vaizdų ar vaizdo įrašų platforma yra skirta tik balsui.

Davisonas pareiškė, kad „Clubhouse“ buvo sukurta kaip tik balso programa, kad vartotojams nereikėtų jaudintis dėl pasirodymų. Jums nereikia jaudintis dėl to, ką dėvite ar kur esate.

Klubo namai taip pat buvo skirti skatinti aktyvesnį įsitraukimą ir bendravimą. Kai žmonės ką nors rašo ar paskelbia, jie paspaudžia siųsti ir grįžta prie to, ką darė. Naudodamiesi „Clubhouse“, realiuoju laiku bendraujate su kitais vartotojais.

klubo namų socialinė žiniasklaida

Senos koncepcijos perdirbimas naujai auditorijai

Klubo namai sujungia savybes, kurios įvairiomis formomis pasirodė nuo pat ankstyvųjų interneto dienų. Prieš socialinių tinklų programas milijonai interneto vartotojų rinkdavosi internetiniuose pokalbių kambariuose.

Daugelis pokalbių kambarių buvo pritaikyti konkrečioms temoms ar interesams. Galite rasti pokalbių kambarį, kuriame galėsite aptarti mėgstamus filmus, pasidalinti receptais ar diskutuoti apie politiką. Klubo namas atkuria tą pačią patirtį bet tekstinį bendravimą pakeičia balsu.

„Clubhouse“ yra nuimta minimalistinė socialinės žiniasklaidos programa. Sąsaja yra supaprastinta ir panaši į standartinę pokalbių programą. Dizaino paprastumas leidžia vartotojams greitai pereiti iš vieno pokalbių kambario į kitą. Kaip ir „Facebook“ bei daugelyje kitų socialinės žiniasklaidos programų, „Clubhouse“ prašo naujų vartotojų pasirinkti kelias dominančias temas. Atsižvelgiant į jūsų pasirinkimą, programa pateikia jums rekomenduojamus „Clubhouse“ kambarius.

Prisijungus prie kambario, garsas įsijungia ir tuoj pat pradedi girdėti pokalbį. Tačiau kambario kūrėjas kontroliuoja, kas gali kalbėti. Jei norite kalbėti, paspauskite mygtuką, kad praktiškai pakeltumėte ranką.

Skirtingai nuo kitų socialinės žiniasklaidos programų, nėra įrašų, laiko juostos ar informacijos santraukos. Tiesioginis pokalbis tęsiasi kol visi išeis iš kambario, tuo metu garso nebėra.

Klubo namai tyliai pradeda veikti pandemijos metu

„Clubhouse“ atidarymas jau buvo suplanuotas, kol COVID-19 nepažeidė kiekvieno žmogaus gyvenimo. Tačiau vėlesni užblokavimai ir apribojimai galėjo padėti „Clubhouse“ jo pirminio išleidimo metu.

Programa „Apple App Store“ buvo paleista 2020 m. Balandžio mėn. Kitą mėnesį „Clubhouse“ gavo 12 milijonų dolerių vertės A serijos investiciją iš rizikos įmonės Andreessen Horowitz. Bendras vartotojų skaičius pamažu išaugo iki maždaug 1500.

Dalis lėto vartotojų augimo priežasčių yra tik pakviesti verslo modelis. Programa pasiekiama tik per kvietimus. Kiekvienas vartotojas gali pakviesti dar du vartotojus. Dalis lėto vartotojų augimo priežasčių yra tik kvietimams skirtas verslo modelis. Programa pasiekiama tik per kvietimus. Kiekvienas vartotojas gali pakviesti dar du vartotojus.

Dėl programos išskirtinumo dauguma ankstyvųjų vartotojų buvo technologijų profesionalai ir įžymybės. Kai įmonė pradėjo siųsti daugiau kvietimų, vartotojų bazė išaugo, pasiekė daugiau du milijonai vartotojų iki 2021 m. sausio mėn.

Nemokamas viešumas padeda sužadinti susidomėjimą klubo namais

Nepaisant to, kad „Clubhouse“ turėjo du milijonus vartotojų, jis dar nebuvo atpažįstamas vardas. Viskas pasikeitė vasarį, kai Elonas Muskas pradėjo apie tai rašyti tinkle. Kaip ir daugumoje dalykų, apie kuriuos muskas rašo tweetuose, jis tapo virusu.

„GameStop“ fiasko įkarštyje Elonas Muskas surengė keletą „Clubhouse“ pokalbių su žymiais asmenimis, įskaitant „Robinhood“ generalinį direktorių Vladą Tenevą. Po kiek daugiau nei savaitės Muskas surengė pokalbį su Kanye Westu ir pakvietė Vladimirą Putiną pabendrauti.

Per kelias dienas beveik kiekviena didesnė naujienų organizacija išleido istoriją apie „Clubhouse“. Tačiau ekspozicija, kurią gavo programa taip pat sukėlė nesėkmę.

Programa surengė daugybę pokalbių. Žmonės „Clubhouse“ naudojo kurdami knygų klubus ir diskutuodami apie dabartinius įvykius. Garsenybės taip pat naudojosi platforma norėdamos pasidalyti patarimais ar intymiau bendrauti su gerbėjais.

Klubo namai tapo populiari vieta Kinijos piliečiams diskutuoti temomis, kurias vyriausybė yra linkusi slopinti pagrindinėse platformose. Vartotojai galėtų atvirai kalbėti apie situaciją Honkonge arba vyriausybės atsaką į COVID-19.

Tik kvietimams skirta platforma Kinijoje sulaukė pakankamai dėmesio, kad vartotojai pardavinėjo kvietimų kodus už 23–62 USD ekvivalentą. Tačiau 2021 m. Vasario 8 d. Kinijos vyriausybė užblokavo programą. Kinijos „Clubhouse“ cenzūra yra viena iš kelių priežasčių, kodėl ekspertai susimąsto, ar „Clubhouse“ gali išplėsti savo vartotojų bazę. Šiuo metu ji turi daugiau nei du milijonus vartotojų, tačiau vis dar yra tik kvietimų programa ir dar nėra pasiekiama „Android“ įrenginiuose.

klubo namo garso įrašo sumažėjimas

Koks yra kitas klubo namų žingsnis?

Klubo namai tikisi galiausiai pasiekti platesnę auditoriją. Nors pagrindinis tikslas yra išplėsti prieigą prie visų, Paulas Davisonas ir visa kita komanda neskuba proceso.

Nuo pat pradžių Davisonas norėjo palaipsniui išsikovoti savo vietą socialinės žiniasklaidos rinkoje. Užuot paleidusi su dideliu garsu, programa tyliai ir metodiškai padidino savo įtaką nukreipdami į aukšto lygio asmenis.

Markas Zuckerbergas, Oprah Winfrey ir Elonas Muskas yra tik keletas atpažįstamų vardų, kurie vedė pokalbius „Clubhouse“. Bendrovė palaipsniui kuria savo pagrindą, kuris taip pat apima keletą kinkų ir ginčų nagrinėjimą.

Naujienose pasirodė pasakojimai apie žmones, kurie priekabiauja klubo namuose. Žmonės pranešė apie rasizmą, seksizmą ir patyčias. Žurnalistai ir spalvingi žmonės matė keletą kraštutinių priekabiavimo atvejų.

Nors kiekviename kambaryje yra moderatorius ir vartotojai gali pranešti apie piktnaudžiavimą, moderuoti pokalbį realiu laiku nėra lengva. Davisonas taip pat tikisi, kad jo programa gali veikti kaip laisvo žodžio ir atviro dialogo platforma.

Laisvo žodžio ir turinio saiko subalansavimas yra iššūkis bet kuriai socialinės žiniasklaidos programai, tačiau iššūkis, kurį ruošiasi Davisonas ir jo komanda. „Clubhouse“ tapus atvira visuomenei ir pasiekiama „Android“ įrenginiuose, verslininkai turėtų atkreipti ypatingą dėmesį į tai, kaip sekasi likusi istorija.

Stephanie Howey

Stephanie yra „Talkroute“ rinkodaros direktorė ir „Forbes, Inc“ bei „Entrepreneur“ buvo pristatoma kaip pagrindinė verslo ir telekomunikacijų institucija.

Stephanie taip pat yra vyriausioji „Talkroute“ tinklaraščio redaktorė ir bendraautorė, padedanti daugiau nei 100 tūkstančių verslininkų pradėti, valdyti ir plėsti savo verslą.

Parašykite komentarą