Kodėl auditorija turėtų jaudintis?
Socialiniuose tinkluose yra daugybė žmonių, kuriuos reikia sekti, ir kiekvienas pasirenka asmeniškai. Augant sekančiam asmeniui priklauso turinio kūrėjo asmenybė, kūrybiškumas fotografuojant, galbūt jų reliatyvumas, o gal tai jų aprangos stilius. Kad ir kas būtų, kas pritraukia naują sekėją, daug kas atiteks ir asmeniui, kurį, atrodo, vaizduoja socialiniuose tinkluose. Dažnai simpatiškas, draugiškas, kuklus ir tikras turinio kūrėjas pritraukia kitus panašius žmones stebėti jų kanalą. Bet jei asmuo, kurį sekėte, pasirodė esąs tikras ir sukuria „netikrą sekimą“ savo asmeninei naudai, ar galėtumėte jaustis kitaip?
Patobulinti teiginiai ir kuruojami komentarai iš „padirbtų sąskaitų“ taip pat gali suklaidinti ir apgauti kitus tikrus pasekėjus klaidingai paveikti kūrėjo įrašą. Jei matote, kad jūsų sklaidos kanale nuotrauka yra komentuojama gausiai ir ji užsiima daug daugiau nei įprasta, sekėjas gali jaustis labiau norintis, palikti komentarą ar šiek tiek pažvelgti į įrašo turinį. Ar pasekėjas gali nesijausti įpratęs ir apgautas, jei suprato, kad taip yra?
Pasitikėjimas yra dar viena problema, ypač tinklaraštininkams, kurie savo pasitikėjimą kūrė remdamiesi pasitikėjimu. Turinio kūrėjas ištisus metus dirbs su daugeliu prekių ženklų ir siūlys sąžiningas apžvalgas, nuomones ir kruopščiai atrinktus projektus, kad parodytų savo sekėjus. Jei jų auditorija pasitiki tuo kūrėju, tikėtina, kad jie išklausys konkretų produktą, susidurs su juo ir pasitikės savo nuomone ir apžvalgomis; šitaip tinklaraščių rašymas tapo toks populiarus pačioje pradžioje. Kūrėjai yra atsakingi už savo auditorijos pasitikėjimo lygį, kai tik jie nusprendžia sekti. Iš tikrųjų tai yra beveik pasitikėjimo rankos paspaudimas. Taigi tikras kūrėjas, kuris užsiima „netikrais sekimais“, visiškai pakelia pavojų tam tikram pasitikėjimui, kurį jiems kelia tikroji auditorija. Tinklaraštininkai pasitiki savo auditorijos pasitikėjimu, ir jei mes prarastume šį pasitikėjimą dėl nedaugelio veiksmų, tai būtų labai žalinga pramonei ir bendruomenei, kad mes taip sunkiai dirbome kurdami. O kam ir kas yra tas Kūrėjas, kuriantis turinį, jei tai nėra tikras stebėtojas? Ar tai tik siekiant finansinės naudos ir ar sekėjas šiuo metu iš tikrųjų yra to kūrėjo galvoje? Ar esate kaip pasekėjas, kaip nors vertinamas šio kūrėjo?
Kodėl turėtų trukdyti prekės ženklai?
„Instagram“ nebėra pramoga – daugeliui tai yra karjera. Su karjera ateina ir elgesio kodeksas, legalumas ir sutartys. Daugelyje sutarčių dabar yra sąlyga, kurioje teigiama, kad turite būti sąžiningi dėl savo „Instagram“ numerių, tačiau yra daugybė tokių, kurie vis dar žaidžia.
Kaip ir daugumoje kampanijų, prekės ženklai sudaro sutartį su influenceriais, kad pasiektų jų pasiekiamumą. Jei tai yra „netikras“, jie yra apgauti aiškūs ir paprasti. Ar tik laiko klausimas, kada pamatysime, kad prekės ženklas iškelia įtaką darantį asmenį už melą jiems apie jų nurodytą įsitraukimo lygį?
O ką reikia pasakyti apie prekių ženklų tikslus? Pardavimai yra didelis, jų investicijų grąža. Be abejo, prekės ženklo žinomumas, tačiau daugeliu atvejų influencerio prašoma pakalbėti apie jiems patinkantį produktą, kad paskatintų kitus jį išbandyti ar įsigyti. Jei prekės ženklas, sudarantis komercinę sutartį, kurioje yra „Instagram“ įrašas, ir visi kūrėjų sekėjai yra netikri, ar kas nors pirks produktą? IG lygi nuliui ir prekės ženklų kampanijos tikslai nebuvo pasiekti. Ką tai daro kampaniją vykdančiam asmeniui? Tai nesibaigiantis nusivylimo ciklas.
Mes įsipareigojame sąžiningai peržiūrėti savo auditoriją; ar ne prekės ženklas nusipelno tokio paties lygio tiesos? Galų gale, tai yra jų investicijos. Viena kampanija gali reikšti skirtumą tarp prekės ženklo sėkmės ar kritimo.
Atminkite, kad yra anomalijų
Kažką apsvarstyti; kai kurios paskyros yra daug senesnės nei kitos ir jose bus daug neaktyvių stebėtojų iš ankstesnių metų. Kai kurie vartotojai nustoja naudoti „Instagram“ arba perkelia paskyras, atidaro antrą, pametė slaptažodį ir pan. „Instagram“ veikia 9 metus, todėl daugybė paskyrų nebenaudojamos. Tai reiškia, kad jei matote tinklaraštininką su 1 milijonu stebėtojų, kuriam nuotraukoje gali patikti 10 tūkst. Paspaudimų – yra tikimybė, kad jų stebėjimas dabar yra šiek tiek mažiau aktyvus dėl to, kiek laiko tas instagrameris skelbė.
Daugybė „Instagram“ žmonių taip pat yra „Youtuber“ ar socialiniai superžvaigždės, ir šie žmonės dažnai surinks daug daugiau „patinka“ paspaudimų nei kitas vartotojas, turintis tiek pat stebėtojų, tačiau jų auditorija ne taip įkyriai muša kaip ant kiekvienos nuotraukos. Šių žmonių augimas gali smarkiai padidėti dėl virusinio „YouTube“ vaizdo įrašo ir naudotojų, kurie pereina prie savo „Instagram“, arba „Instagram“ populiarumo šuolio, prilygstančio gausybei naujų sekėjų, todėl jų dalyvavimas bus didesnis. „Instagram“ slinkties kanalo viršuje pateikia nuotraukų, kuriose ką tik stebėjote. Slinkties kanalo viršuje daug naujų stebėtojų = daug daugiau tiesioginių patinkančių = daug didesnis įsitraukimas dėl algoritmo, kuris toliau stumia nuotrauką dėl minėto patobulinto įtraukimo. * kvėpuoti *
Retais atvejais kai kurios sąskaitos yra labai aktyvios, ir tikrai yra keletas neįtikėtino įsitraukimo atvejų. Bet jūs galite pamatyti, kad įtraukimas yra tikras iš teigiamų įvertinimų nuoseklumo per visą paskelbimo laiką, komentarų ir teigiamų santykių skaičiaus bei komentarų kokybės. Tarkime, šios sąskaitos per 5000 minučių gali pasiekti 5000 teigiamų įvertinimų per 5 minutes su 700 tūkst. Sąskaitų, tačiau ši nuotrauka apskritai pasieks gal 50 tūkst. Teigiamų įvertinimų, nes ji ir toliau augs.