Milijardai vartotojų kiekvieną mėnesį prisijungia prie „YouTube“ ir platformoje kiekvieną dieną žiūri milijardus valandų vaizdo įrašų. Tačiau yra daugiau nei 23 mln. „YouTube“ kanalų, kovojančių dėl žiūrovų dėmesio. Kaip galite reklamuoti savo „YouTube“ kanalą ir užtikrinti, kad vaizdo įrašai nepasimestų turinio jūroje?
Nesijaudink. Šiame straipsnyje aš jums parodysiu maždaug dvylika reklamos strategijų, kad gautumėte daugiau peržiūrų ir uždirbtumėte pinigų „YouTube“. Rekomenduoju išbandyti keletą kitų „YouTube“ įrankių, kurie gali supaprastinti jūsų darbo eigą ir efektyvinti reklamavimo pastangas.
Susijęs skaitymas:
Pradėkime nuo svarbių „YouTube“ algoritmo veiksnių, nes jo dirbtiniu intelektu pagrįstas algoritmas valdo 70% to, ką vartotojai žiūri, kaip sakiau jums „YouTube“ statistikos straipsnyje.
Pastaba: Šiame straipsnyje yra filialų nuorodos. Tai reiškia, kad jei jūs užsiregistruojate naudodamasis mano nuoroda, tada aš uždirbu komisinį mokestį (be jokių papildomų išlaidų jums). Aš rekomenduoju tik tuos produktus, kurie man asmeniškai atrodo vertingi ir patinka. Vertinu jūsų paramą!
Du svarbūs „YouTube“ algoritmo veiksniai, į kuriuos turite sutelkti dėmesį….
Priversti vartotoją spustelėti jūsų vaizdo įrašą ir pradėti žiūrėti vaizdo įrašo turinį nebepakanka. Iki 2012 m. „YouTube“ algoritmas apdovanojo vaizdo įrašų peržiūrų skaičių. Tačiau dabar jis vėl jį pakeitė siekdamas maksimalaus ilgalaikio žiūrovų įsitraukimo ir pasitenkinimo.
Du labai sveriantys veiksniai yra šie:
- Žiūrėjimo laikas: Vaizdo įrašo peržiūros trukmė.
- Sesijos laikas: Bendras „YouTube“ praleistas laikas.
Algoritmas „seka auditoriją“, o tai reiškia, kad reikia kuo labiau pritraukti vartotojus ir sutelkti dėmesį į išlaikymą. Keletas kitų svarbių metrikų, kuriomis remiasi algo, yra „patinka / nepatinka“ ir atsiliepimas „neįdomu“.
„Pro YouTube“ kūrėjai prikausto savo analizę, kad sužinotų jų elgesio modelius, kurie lemia staigų auditorijos kritimą. Pavyzdžiui, Timo Schmoye klientas atrado, kad jo žiūrovų sumažėjo kiekvieną kartą, kai jis vartojo žodį „modulis“. Tai privertė jį nebenaudoti žodžio savo vaizdo įrašuose ir tai nulėmė jo išlaikymo grafiko suplanavimą.
Ir kaip galite padidinti sesijos laiką?
Nors vėliau straipsnyje pamatysite keletą taktikų, puiki strategija skelbiama nuosekliai, kiekvieną savaitę. Tokiu būdu jūs tapsite savo auditorijos savaitės dalimi, o jūsų vaizdo įrašai gali būti nukreipti į jų pagrindinį puslapį. Rezultatas – jų „YouTube“ sesijos prasideda nuo jūsų vaizdo įrašo. Argi tai nėra vertinga?
1. Investuokite laiką į „YouTube“ SEO
„YouTube“ yra trečia pagal dydį paieškos sistema pasaulyje. Jei galite gauti savo vaizdo įrašą aukščiausiose „YouTube SERP“ pozicijose, galite nemokamai žiūrėti kiekvieną mėnesį.
Kaip galima užimti aukštesnę vietą?
Na, „YouTube“ pagal užklausą neteikia dažniausiai žiūrimų vaizdo įrašų sąrašo. Vartotojui pateikiami aktualiausi vaizdo įrašai ir kanalai. Keletas aspektų, kuriais turite pasirūpinti:
Įtraukite atitinkamą (-us) raktinį (-ius) žodį (-ius) į savo vaizdo įrašo pavadinimą ir aprašymą: „YouTube“ algoritmas gali tiesiogiai išanalizuoti tekstą. Įtraukdami tikslinį raktinį žodį į metaduomenis, jūs nurodote „YouTube“ atsižvelgti į jį pagal užklausą.
Kaip sužinoti atitinkamą frazę, apibūdinančią jūsų vaizdo įrašo turinį? Na, tai senas geras raktinių žodžių tyrimas ir aš rekomenduoju tam pačiam naudoti tokį įrankį kaip „Tubebuddy“ (apžvalga čia) arba „VidIQ“ (apžvalga čia).
Įtraukti subtitrus: Įtraukdami subtitrus, jūs suteikiate sau galimybę susisiekti ir pasiekti tarptautinę auditoriją. Tai taip pat pagerina jūsų regioninių žiūrovų vartotojo patirtį, jei jūsų kalba tam tikru metu tampa neaiški.
Dizaino individualios miniatiūros: Jūsų miniatiūra yra pirmoji vaizdo įrašo sąveika su būsimu žiūrovu. Jei atkreipiate jų dėmesį į ryškią miniatiūrą ir atkreipiate jų smalsumą į savo vardą, tada jie greičiausiai spustelės. Nuosekli išvaizda ir jausmas taip pat padės žmonėms akimirksniu atpažinti jūsų vaizdo įrašus.
Užsiėmimas: Kai žiūrintysis spustelės jūsų vaizdo įrašą, svarbu, kad jis sąveikautų su jūsų vaizdo įrašu. Ar dauguma žiūrovų žiūri bent pusę jūsų vaizdo įrašo? Be to, ar jie mėgsta / nemėgsta / komentuoja jūsų vaizdo įrašą ir užsiprenumeruoja jūsų kanalą? Kuo daugiau sužadėtuvių, tuo linksmiau.
Profesionalų patarimas: Taip pat galite naudoti atitinkamas žymas, kurias naudoja kiti vaizdo įrašai. Šios žymos gali nepriversti tiesiogiai reitinguoti „YouTube“ paieškoje. Tačiau skirtuke „Siūlomi vaizdo įrašai“ galite užfiksuoti keletą akių obuolių ir iš to uždirbti srautą.
2. Bendradarbiaukite su kitais kanalais
Norite sulaukti auditorijos, kuri apie jus negirdėjo?
Tada bendradarbiaukite su kitais kūrėjais. Kryžminė reklama yra puikus būdas greitai išplėsti auditoriją. Mechanika paprasta. Kai kūrėjas, turintis panašią auditoriją (ir tikriausiai skirtingą turinį), laiduoja už jūsų turinį, tada jis sukuria tiesioginį socialinį įrodymą. Tai įtikina jų auditoriją jus patikrinti.
Norėdami sužinoti potencialius bendradarbius, turite sužinoti panašių kanalų:
- Poveikio lygis: Jei kreipiatės į kanalą, kuriame yra 10 kartų daugiau prenumeratorių, tikimybė paversti partneryste yra maža. Kitaip, jums reikia pasiūlyti jiems kitokią vertę.
- Auditorijos tipas: Galite sužinoti savo auditorijos ir kitų žiūrimų kanalų interesus. Jūsų komentarų skiltyje taip pat galite paskirti kelis įdomius kūrėjus, su kuriais galėsite bendradarbiauti.
„Social Blade“ yra puiki priemonė atrasti panašaus dydžio ir demografinių kanalų.
3. Skatinkite kitus socialinės žiniasklaidos kanalus
Ar turite auditoriją kitoje socialinės žiniasklaidos platformoje?
Net jei turite kelis šimtus stebėtojų ir draugų, galite sukurti šiek tiek rida savo naujiems vaizdo įrašams. Aš suderinau atnaujinimus su savo draugais ir šeima, kad jie įvyktų per pirmąsias 24 valandas nuo vaizdo įrašo išleidimo.
Įtraukimo ir socialinių įrodymų skaičiai nuo pirmų kelių valandų po paskelbimo lemia vaizdo įrašo vietą SERP.
Be ilgalaikės strategijos, taip pat galite planuoti susisiekti su svetainėmis, kurios savo straipsniuose įdėjo panašių į jus vaizdo įrašų.
Net jei svetainėje buvo parašyta apie temą, galite susisiekti su jais ir pasidalinti, kaip jūsų vaizdo įrašas prideda „žiniasklaidos“ komponentą prie jų straipsnio. Padeda padidinti jų laiką puslapyje.
Jei turite esamą el. Pašto sąrašą ar svetainę, pasidalykite su jais savo naujais vaizdo įrašais. Tai puikus būdas užsitikrinti įsitraukimą ir paskatinti pradinius vaizdus. „YouTube“ algoritmas naudoja šią pradinę įtraukimo metriką nuspręsdamas, ar vaizdo įrašas bus platinamas toliau jo platformoje.
4. Paprašykite savo žiūrovų pagalbos
Palyginti su kitomis socialinės žiniasklaidos platformomis, „YouTube“ auditorija yra patenkinta raginimu veikti. Tai yra „Patinka, komentuok ir prenumeruok“ kultūros mandagumas, kurį vaizdo įrašų kūrėjai užkrėtė platformoje.
Galite tiesiogiai paprašyti žiūrovų pagalbos šiais svarbiausiais momentais:
Vaizdo įrašo pradžia: Galite paprašyti žiūrovų „paspausti varpelio piktogramą“, kad jie gautų pranešimą apie jūsų kanalo naujinius.
Pabaigos ekranai: Vaizdo įrašo pabaigoje žiūrovai „tikisi“ sužadėtuvių masalo. Taigi sulaikymas smarkiai sumažėja. Atsargiai nekeiskite rėmelių ir kalbėkite toliau, kol pasirodys galinis ekranas.
Vaizdo įrašo aprašymas: Dauguma žiūrovų neskaitys jūsų vaizdo įrašo aprašymo. Tačiau vis tiek galite pateikti užklausą bendrinti vaizdo įrašus iš savo kanalo čia.
5. Pasinaudokite „Community“ skirtuku ir „YouTube“ istorijomis
Šios dvi priemonės yra palyginti naujos ir ne visiems kūrėjams prieinamos. Tai „YouTube“ bandymas sukurti visavertę socialinės žiniasklaidos patirtį savo vartotojams.
Jei turite bendruomenės skirtuką, galite bendrauti su savo auditorija skelbdami klausimus. Gyvenimo mokykla ją naudoja rašomiems rašiniams, kurie pridedami prie jų intriguojančių vaizdo eskizų.
Skirtuką taip pat galite naudoti norėdami reklamuoti būsimus vaizdo įrašus.
„YouTube“ taip pat pristatė istorijas, kurios yra panašaus formato kaip ir kitos socialinės žiniasklaidos platformos, pvz., „Instagram“. Skirtumas tas, kad nors šie trumpi vaizdo įrašų įrašai taip pat yra laikini, jie trunka 7 dienas. Šiuo metu istorijos prieinamos tik kanalams, turintiems daugiau nei 10 000 abonentų.
„vidIQ“ reguliariai bendrauja su savo prenumeratoriais ir paskelbia tai kaip istoriją savo „YouTube“ kanale.
6. Sekite „Netflix Suite“
Sukūrę vieną puikų atskirą vaizdo įrašą galite žiūrėti kelias valandas. Vis dėlto geresnis būdas priversti žiūrėti į priekį yra serialo kūrimas.
Pirmas žingsnis – pasirinkti temą, kuri nuskambės jūsų auditorijai. Tą patį galite sužinoti peržiūrėję „YouTube Analytics“ (jei kurį laiką buvote kūrėjas ir surinkote pakankamai duomenų). Be to, galite naudoti raktinių žodžių tyrimo įrankius.
Baigę temą, galite sukurti įtikinamą serijos scenarijų. Repetavę ir ištobulinę, sukurkite serialą. Prieš išleisdami, galite sukurti „Buzz“ įrašą išleisdami porą priekabų.
Galiausiai galite išleisti seriją bet kuriuo iš šių būdų:
- Viskas vienu metu: Tai yra originalus „Netflix“ būdas, kuris suteikia patogumo ir sukuria sklandžią patirtį jūsų žiūrovams.
- Reguliariai: Taip pat galite sukurti „Buzz“ įrašus kiekvienai serijai ir leisti jas kas savaitę. Kiekvienas naujas vaizdo įrašas taip pat gali būti įtrauktas į grojaraštį. Tai kelia jaudulį ir skatina auditoriją laukti reguliariai tikrinant jūsų kanalą.
Serijos yra nepakankamai naudojamas „YouTube“ įrankis, nes serialams reikalingas didelis biudžetas ir pavyzdiniai pasakojimo įgūdžiai. Tačiau kai tai gerai įvykdoma, tai yra šaudmenys, skirti reklamuoti jūsų kanalą.
Profesionalų patarimas: Visus anksčiau nurodytus vaizdo įrašus galite pridėti prie serijos grojaraščio. Nors vaizdo įrašas gali būti neribotame grojaraštyje, jis gali būti rodomas tik viename serijos grojaraštyje. Taigi tokie grojaraščiai taip pat naudingi aukšto lygio jūsų kanalo klasifikavimui.
7. Surinkite savo vaizdo įrašus į grojaraščius
Net jei nekuriate serijos, kiekvienas jūsų vaizdo įrašas turėtų būti bent trijuose grojaraščiuose. Skoningai atliktas skoningai (turint omenyje auditorijos patirtį), grojaraštis yra puikus įrankis padidinti jūsų sesijos laiką.
Kaip reklamuoti savo grojaraščius? Paprastai „YouTube“ paieškoje jie nėra reitinguojami. Bet vaizdo įrašuose galite naudoti pabaigos užsklandas, kad nukreiptumėte žiūrovus į susijusius vaizdo įrašus savo kanale. Tai puikus būdas pratęsti sesijos trukmę.
Savo grojaraščiuose galite pridėti vaizdo įrašų iš kitų kanalų, jei reikia. Jei žiūrovui patinka juos žiūrėti ir jis buvo nukreiptas per jūsų vaizdo įrašą, tai padidina vartotojo sesijos trukmę. Taigi tai padės jūsų vaizdo įrašams užimti aukštesnę vietą.
8. Gaukite srautą iš „Big Search Daddy“
Kaip norėtumėte nuolatinio srauto iš „Google“ srauto į savo vaizdo įrašus?
Dauguma kūrėjų nežaidžia už „YouTube“ visatos ribų, nors iš tikrųjų „Google“ vaizdo įrašų SERP nuolat didėja.
Iš tiesų, pasirinktiems raktiniams žodžiams „Google“ teikia pirmenybę vaizdo įrašų turiniui arba bent jau teikia mišrios medijos turinį. Jei galite gauti vaizdo įrašo fragmentą, jo spalvinga miniatiūra suteiks reguliaraus srauto jūsų kanale.
Norėdami optimizuoti vaizdo įrašą, prijunkite raktinį žodį „Google“ ir slinkite žemyn iki vaizdo įrašo karuselės. Taip pat galite rasti specialų vaizdo įrašą SERP, kuris yra dar geresnis. Tada sužinokite apie vaizdo įrašo ilgį, pavadinimus ir „Google“ mėgstamą turinį.
Prieš pradėdami kurti, atkreipkite dėmesį, kad vaizdo įrašų SERP yra nepastovūs. Įsitikinkite, kad vaizdo įrašo rezultatai kurį laiką buvo stabilūs ir teikė natūralų srautą. „Ahrefs“ yra puiki priemonė tam pačiam.
Pavyzdžiui, pateikiami frazės „kaip susieti mazgą“ rezultatai.
9. Atlikite konkursą arba dovaną
Konkurso vedimas yra puikus būdas sutelkti savo bendruomenę ir padidinti aktyvumą jūsų kanale. Be dalyvavimo skatinimo, jie taip pat atskleidžia jus naujai jūsų kanalo auditorijai, nes dalyviai mėgsta dalytis įrašais su savo asmeniniais tinklais.
Pažvelkime į pavyzdį. Gitaristas Robas Scallonas pakvietė savo abonentus dalyvauti viršelio konkurse su savo vaizdo įrašu „Fingerpicking 101“. Jis bendradarbiavo su „Yousician“.
Per mėnesį trukusį konkursą jis gavo 116 darbų. Jis paskelbė 20 apdovanojimų, be nugalėtojo, kuris laimėjo Robo Scallono Chapmano gitarą.
Ir, spėk kas?
Jei jūsų auditoriją sudaro kiti kūrėjai, galų gale gausite daug įtraukiančio ir linksmo sutelktinio finansavimo turinio.
Jei neturite savo produktų, kuriuos norite atiduoti, tai yra puiki idėja, kad jūsų prekės ženklas remtų jūsų konkursą. Be to, galite pabandyti įteikti prizą, kuris turi aukštą …